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新华书店和民营书店代表共商如何推动实体书店持续发展

来源:新华书店集团     发布日期:2019-08-29 11:09:32 摘要 近年来,在国家大力倡导全民阅读、建设书香社会的背景下,实体书店的生存和发展受到了前所未有的关注与支持。
     近年来,在国家大力倡导全民阅读、建设书香社会的背景下,实体书店的生存和发展受到了前所未有的关注与支持。8月15日,上海市新闻出版局、上海书展组委会在沪联合举办中国实体书店创新发展年会,来自部分新华书店和长三角民营书店的代表聚集一堂,共同探讨在资本融合与技术创新的背景下,如何推动实体书店持续发展,把握机遇,实现实体书店的新一轮创新转型。
 
中宣部印刷发行局局长刘晓凯在年会上表示,当下,我国书刊发行业呈现出转型升级、稳步提升的良好态势,出版发行主阵地、主力军的作用越来越突出,借此形势,要进一步推动新时代实体书店高质量发展。关于新时代实体书店的发展方向和目标,刘晓凯以“六个坚持”予以概括。他说,要坚持守正创新的工作基调,坚持以人民为中心的工作导向,坚持可持续高质量发展的工作方向,坚持供给侧结构性改革的工作路径,坚持提升行业治理体系和治理能力的工作基础,坚持建立现代化发行市场体系的工作目标。
 
晓风书屋总经理朱钰芳在年会上说,实体书店是一个城市的精神象征,然而目前面临着不小的挑战。现在,晓风书屋多元化经营已成常态,并在书店、博物文创、会展沙龙、美食咖啡等4个方面苦下功夫。对此,很多人担心晓风书屋多元化经营会损害它的文化品牌,但朱钰芳觉得,实体书店只有找到赢利点才能生存。
 
中信书店董事长汪媛媛说,实体书店的困境还没有实现实质性突破,商业模式也没有得到根本性改变。她认为,实体书店发展要经历3个阶段:以产品为核心的零售、以媒介为核心的内容传播、以体验为核心的场景链接。目前,实体书店在媒介到体验发展阶段还处于停滞状态,主体化、IP化的内容场景下的用户互动还没有建立起来。同时,资本对于实体书店的驱动力不够。而在技术层面上,实体书店在内容链接的创新上推动不足,内容标签与人的关联上也没有形成成熟的解决方案。
 
在这种形势下,实体书店该何去何从?对此,汪媛媛给出了自己的建议方案:“IP+技术+资本”赋能实体书店,创造深度的体验服务。“现在中信书店就在尝试打造主题化内容书店,进行IP化延伸,实现场景化阅读,比如我们建立起的自然书店,融合了自然与生活美学,得到读者与业界的好评。”汪媛媛说。
 
关于实体书店的创新发展策略,刘晓凯认为,要坚持“一个中心”,始终把社会效益放在首位;打通“两个维度”,推动线上线下深度融合发展;贯通“三个环节”,用大数据连接上下游产业链;打好“四个基础”,巩固实体书店事业发展根脉,一是完善企业经营机制,二是明确企业经营战略,三是加强企业技术储备,四是培养企业人才队伍;力争“五个强化”,通过立足本土化、侧重差异化、强调场景化、促进融合化、实现精准化,提升实体书店内核竞争力。
 
湖北省新华书店(集团)有限公司副总经理时军认为,实体书店创新发展需要适应文化消费的新趋势与新方向,要实现一场由内到外的新革命。他介绍说,湖北新华书店在建设中坚持把地域文化和书店主题融入设计,恰当处理了统一与个性的关系。
 
江苏凤凰新华书店集团有限公司董事长金国华表示,当下实体书店需要聚力创新转型升级,要创新发展“书店+”融合经营模式,向复合文化空间转变。
 

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