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中国传媒商报:湖北美术社5年探索2条产品线 深挖千万码洋产品衍生的文创

来源:湖北美术出版社     发布日期:2019-09-02 13:27:48 摘要http: 中国出版传媒商报数字报 http: dzzy cbbr com cn html 2019-08 20 content_53_5 htm■中国出版传媒商报记者 伊 璐  笔墨纸砚


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■中国出版传媒商报记者 伊 璐
  “笔墨纸砚”书法书写套装系列销售已达120万码洋,这份答卷的交出从侧面为湖北美术出版社5年文创品的开发给出肯定的答案。从2014年开始进行文创衍生品研发,到目前依定位不同而形成的2条特色文创产品线,湖北美术出版社深挖千万码洋产品背后的文创逻辑。
  消费升级下产业链延伸的必然选择。在采访一开始,湖北美术出版社有限公司副总经理向冰就谈到了开发文创品的三个原因:第一,顺应时代的潮流。随着消费观念的转变升级,人们更多追求的是通过购买物品获得附加值,以获得精神的满足和心灵的认同,表达自己的态度、品位和格调。第二,自身拥有丰富的内容资源和作者资源。出版社本身就是文化创意企业,湖北美术出版社经过多年的经营,积累了丰富的优质内容、优秀作者和明确的读者对象。利用资源优势策划、生产文创产品,是转化资源、延伸产业链的有效途径。第三,品牌优势。湖北美术出版社旗下有多条码洋过千万的产品线,每条产品线都形成了具有鲜明特色的图书品牌,依托品牌的内容资源优势、传播优势与人才优势开发文创品不仅可为,而且潜力巨大。
  2条产品线并行,脱胎于图书又相对独立。如何挖掘出版社文创品,怎么才能找到适合的方向避免同质化,是困扰很多出版社的难题。对此,向冰在谈到文创品的研发思路时说:“主要依据我们的资源和擅长的方向,以市场导向为指导,人们的需求为着力点,力求产品和图书都能最大化实现品牌增值。”目前,湖北美术出版社有2条特色文创产品线,“古漱堂”系列和“自在森活”系列,其与该社文创品牌“古漱堂”和“自在森活”相对应。
  据了解,“古漱堂”系列立足中国传统文化,旨在将中国博大精深、灿若星河的民族、民间艺术以现代、生活、实用的形式部分展示在现代人面前,把古典审美与现代时尚恰当融合。向冰说,经过几年的积累,“古漱堂”系列已逐步形成了自己的特色,目前已开发了带有浓厚中国文人特色和收藏价值的出版物《景苏园帖》《米氏云山》;由非遗传承人手工制作的“笔墨纸砚”中国书法书写套装文化产品;充满中国传统民俗风味的“中国古版年画”系列文创品以及“游于艺”文盒便携装等。
  与“古漱堂”的传统高雅不同,“自在森活”系列产品脱胎于湖北美术社图书品牌“绘森活”,是一个集艺术性与生活化为一体的艺术创意品牌。自开创以来累计发货码洋5000多万,旗下拥有大批国内有号召力的知名插画师和粉丝。“自在森活”沿用了“森活”两个字,与母体产生关联,又强调“自在”,希望产品风格能让人感受到怡然自得,使用时能有自洽的舒适感。目前,“自在森活”文创品主要包括笔记本、明信片、书签、帆布包、丝巾等,意在通过“图书+文创”,让品牌影响多元化、立体化,实现图书与产品共赢。
  “呆萌小动物”系列文创是湖北美术出版社文创开发的成功案例之一,其形象来自“绘森活”系列的两本图书《呆萌小动物画起来——喵星人与汪星人》与《呆萌小动物彩铅绘》。为何开发呆萌动物的IP?向冰谈到了三方面考量:第一,图书产品内容可爱,画风细致,定位清晰,因此很容易找到相应的文创品受众,在了解受众的基础上,制定相应文创产品的类别、价格、销售方式等,推出市场后很快收获好评。第二,从流行趋势来说,图书的内容符合所针对的人群(年轻消费者)喜好“吸猫”“撸狗”的流行趋势,所以开发此系列资源,自然而然。第三,对于出版机构而言,纸质产品的研发难度较小,也是出版社所了解和擅长的领域,并且市场的需求较大。纸质产品内容丰富且大多成本不高。“所以从纸制品、小物件来试水文创开发,是比较容易操作的方式,再通过市场检验,不断总结经验作相应改变。”
 

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